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美商定誼臺灣分公司總經(jīng)理廖敏芳專訪

——— 數(shù)字告示的應(yīng)用模式及其技術(shù)發(fā)展趨勢分析

2009/1/13 0:00:00

　　市場研究公司ABI Research在最近的一份研究報告中指出，因零售商以及廣告商希望在戶外媒體市場中更好地鎖定目標(biāo)客戶，數(shù)字告示市場在未來5年內(nèi)規(guī)模將翻番。業(yè)內(nèi)專家一致認(rèn)為，盡管目前面臨金融海嘯的影響，但是，2009年數(shù)字告示市場將逆勢強(qiáng)勁增長，其動力源于越來越多的廣告商和知名品牌需要把它們的消息在適當(dāng)?shù)臅r間、適當(dāng)?shù)牡攸c、以強(qiáng)有力和可度量的方式直接傳遞給銷售點的消費(fèi)者。

數(shù)字告示的應(yīng)用模式：增強(qiáng)互動性與提高注目度是競爭熱點

　　如何在與目標(biāo)客戶的溝通過程中，讓對方留下深刻印象，同時兼顧商業(yè)利益，是所有零售商絞盡腦汁求新求變的目標(biāo)。

　　DT Research, Inc. Taiwan Branch/美商定誼科技股份有限公司臺灣分公司總經(jīng)理廖敏芳表示：定誼科技的WebDT數(shù)字電子看板系統(tǒng)(WebDT Signage System)除了完整的數(shù)字電子看板功能外，更可加裝紅外線觸摸屏，讓使用者有著互動式的廣告體驗。“大凡政府機(jī)關(guān)、飯店/旅游景點、零售商店、餐廳、學(xué)校、大型企業(yè)、運(yùn)輸設(shè)施或博奕產(chǎn)業(yè)等，透過WebDT數(shù)字電子看板系統(tǒng)，就能同時擁有數(shù)字看板和信息站帶來的好處，” 廖敏芳強(qiáng)調(diào)說，“定誼科技是業(yè)界唯一互動式數(shù)字電子看板軟硬件整合制造商。”

　　隨著人們對于數(shù)字告示內(nèi)容呈現(xiàn)的顯示畫質(zhì)與視覺效果的要求不斷提升，高清影片與屏幕已逐漸成為選購時的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格。在許多商場、餐廳、酒吧、機(jī)場等地，為呈現(xiàn)大量信息或營造震撼的大場面效果，會選擇同時運(yùn)用多個大尺寸屏幕拼接，顯示更多元的、跨屏幕的多媒體內(nèi)容。

數(shù)字告示的發(fā)展趨勢：加快銷售流程是終極目的

　　美商定誼科技臺灣分公司總經(jīng)理廖敏芳認(rèn)為，數(shù)字電子看板的使用在未來勢必是一個銳不可擋的趨勢。他說：“互動性是一個極重要的功能，而如何增加與顧客的互動性，這也是定誼科技不斷科技創(chuàng)新探索的目標(biāo)。因此，定誼科技研發(fā)并推出了基于事件觸發(fā)技術(shù)的WebDT觸動感應(yīng)式數(shù)字電子看板系統(tǒng)。”

　　他介紹說，這套創(chuàng)新系統(tǒng)大幅增加了數(shù)字電子看板的互動功能，從目前的顧客主動摸屏幕，延伸至由“事件發(fā)生”作為訊號觸發(fā)來源。當(dāng)顧客拿起展示商品，前往商品展示架或商品專區(qū)時，系統(tǒng)便會自動進(jìn)行偵測，而這些行為的出現(xiàn)，將驅(qū)動鄰近的數(shù)字電子看板播放多媒體廣告或商品資訊。他強(qiáng)調(diào)說道：“WebDT觸動感應(yīng)式數(shù)字電子看板系統(tǒng)在消費(fèi)者欲購買產(chǎn)品的同時，提供其即時且精確的產(chǎn)品資訊，從而加速銷售過程。這套新系統(tǒng)所增加的功能整合了觸發(fā)式廣告與觸摸式屏幕廣告，除了提供消費(fèi)者所需的資訊，并填補(bǔ)無目標(biāo)商品廣告與產(chǎn)品教育之間的空白區(qū)塊。”

　　未來的聯(lián)網(wǎng)數(shù)字告示系統(tǒng)將采用工業(yè)計算機(jī)與配套的聯(lián)網(wǎng)調(diào)度軟件，由中央計算機(jī)遠(yuǎn)程操作與監(jiān)控，依客戶需求規(guī)劃，建立聯(lián)網(wǎng)控制網(wǎng)絡(luò)，提供實時信息播送、單點單機(jī)操作或是建立群組模板操作，使用自動化編排程序設(shè)定執(zhí)行，達(dá)成一次多臺的自動化管理操作，甚至可整合用戶原有的播放系統(tǒng)或其它顯示設(shè)備，大大提升整體系統(tǒng)的整合性并大幅降低操作成本，為用戶提供多樣化且兼具深度與廣度的數(shù)字告示解決方案，可以這么說，內(nèi)容創(chuàng)新和多樣化服務(wù)才是數(shù)字告示市場永?；盍Φ脑慈?。